260702_데일리 미션 3 [1번째]: 브랜딩 케이스 스터디

⚡ 데일리 미션  <브랜딩 케이스 스터디>

출처: https://theladylearner.com/2674/

◻ 학습 목표: "이 브랜드의 디자인 요소(로고·컬러·타이포·톤·패키지·UI 등)가 그 브랜드가 하려는 말이나 타깃과 어떻게 연결될까?"

◻ 활동 단계: 주 3회, 1건

• 뭐가 좋았는지 적기 (눈에 꽂힌 디자인 포인트 1가지)
• 왜 좋다고 느꼈는지 적기 (색·타이포·로고·톤 등 — 디자이너의 눈으로)
• 내 작업에 훔쳐오고 싶은 점 1가지 적기

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➰ 학습 내용 키워드!

• 브랜드 아이덴티티
• 컬러 브랜딩
• 컬러 시스템
• 톤온톤
• 마케팅 디자인
• 디자인 전략

➰ 학습하며 새롭게 알게 된 것들!

이번 케이스를 통해 컬러가 단순히 제품을 돋보이게 하는 역할을 하는 것이 아니라, 브랜드를 기억하게 만드는 핵심 자산이 될 수 있다는 점을 알 수 있었다.

특히 국내 소비자에게 익숙하지 않은 '우베'를 설명하기 위해 제품 이미지를 강조하는 대신, '우베'의 가장 큰 특징인 보라색을 브랜드 전체의 시각적 중심으로 활용한 전략이 인상적이었다. 컬러를 반복적으로 노출함으로써 소비자가 자연스럽게 '우베 = 보라색'이라는 이미지를 기억하도록 설계한 점이 신선하고, 재밌게 느껴졌다.

또한 슬로건 속에서 UBE를 자연스럽게 강조한 타이포그래피 표현은 단순히 문장을 읽게 하는 것이 아니라 브랜드 메시지와 제품명을 동시에 전달하는 디자인 요소로 활용될 수 있다는 점을 새롭게 배울 수 있었다.

➰ 작업하며 겪었던 문제점 & 해결 과정!

✔ 문제 정의

처음에는 단순히 "보라색을 많이 사용했다." 정도로만 분석하려고 했다. 하지만 이 방식으로는 디자인의 결과만 설명하는 수준에 머물러, 브랜드가 왜 이러한 디자인을 선택했는지까지는 해석하기 어려웠다.

✔ 시도 방법

디자인 요소를 하나씩 분리하여 살펴보았다.

• 왜 보라색을 메인 컬러로 선택했는지?
• 왜 배경까지 모두 보라색으로 통일했는지?
• 왜 "What is Ube?"라는 문장을 먼저 보여주었는지?
• 왜 슬로건에서 UBE만 강조했는지?

이처럼 '무엇을 했는가'보다 '왜 그렇게 디자인했는가'를 중심으로 분석을 진행했다.

✔ 개선 결과

디자인을시각적으로 평가하는 것이 아니라 브랜드 전략과 연결하여 해석할 수 있게 되었다. 컬러, 타이포그래피, 레이아웃이 각각 독립적인 요소가 아니라 하나의 브랜드 메시지를 전달하기 위해 유기적으로 연결되어 있다는 점을 이해할 수 있었다.

✔ 새롭게 알게 된 점

좋은 브랜딩은 디자인 요소를 많이 사용하는 것이 아니라 하나의 핵심 요소를 반복적으로 활용해 소비자의 기억 속에 강하게 남기는 것이라는 점을 배우게 되었다. 특히 컬러 하나만으로도 브랜드의 정체성과 제품의 특징을 동시에 전달할 수 있다는 점이 좋았다.

✔ 다음에 같은 문제를 만나면 어떻게 할지

앞으로 브랜딩 사례를 분석할 때는 결과물의 완성도만 평가하지 않고, 브랜드의 목적과 디자인 요소가 어떻게 연결되는지를 먼저 생각해 볼 것이다. 또한 컬러, 타이포그래피, 레이아웃 등 각각의 요소가 어떤 전략적 역할을 하는지까지 함께 분석하는 습관을 들이고자 한다.

➰ 학습하며 느낀 점!

이번 케이스를 통해 브랜딩에서 가장 중요한 것은 창의적인 디자인을 만드는 것이 아니라, 소비자가 가장 먼저 기억해야 할 요소를 명확하게 설정하는 것이라는 점을 느꼈다. 디자인 요소를 많이 사용하는 것보다 하나의 핵심 컬러를 일관성 있게 반복하는 것이 오히려 더 강한 브랜드 경험을 만들 수 있다는 점이 인상적이었다. 앞으로는 결과물의 시각적인 완성도뿐만 아니라, 브랜드가 전달하려는 메시지와 디자인 전략까지 함께 고민하는 디자이너의 관점을 더욱 키워야겠다고 생각했다

➰ 내일 시도할 학습 또는 실험!

컬러를 브랜드의 핵심 자산으로 활용한 다른 브랜드 사례를 추가로 조사해 보고, 하나의 컬러를 중심으로 브랜드 경험을 설계한 사례와 이번 투썸플레이스 사례를 비교 분석해보고 싶다. 또한 하나의 핵심 컬러만 활용해 포스터나 SNS 콘텐츠를 직접 제작하며 컬러 중심 브랜딩을 실습해 보고 싶다.

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💥 [마무리]

하루종일 날이 흐려서 축축 처지는 날..🌥